神经营销学的 7 个主要好处

为什么要经历昂贵且复杂的神经营销研究的额外麻烦？为什么不只使用一种传统的市场研究方法，例如调查或焦点小组？ 他曾在神经营销行业工作；根据在各个领域和各大洲进行了数百项研究的专业人士的说法，神经营销学对品牌有 7 个主要好处。以下是神经营销相对于传统营销方法的优点，您应该考虑将其纳入您的营销策略中： 提供新鲜的视角 营销人员和广告商受到新思维和新观点的影响。神经营销学提供了这些，因为它与传统研究有非常不同的视角。例如，它可以衡量设计（例如平面广告）和视频（例如电视和互联网广告）对人们的注意力、情绪和记忆反应的低影响。虽然许多设计师和创意人员经常关注他们创作的高层次影响，但神经营销人员可能会关注更细化的建议。其中包括深入了解设计如何更好地吸引注意力，如何编辑广告中的关键信息以使其更令人难忘，以及产品、服务、广告或包装中的某些设计元素如何推动情感参与。 揭示情绪和潜意识反应 平日里，我们大多数人都会经历不同的情绪。


其中一些可能是快速且暂时的，而另一些则是永久性的，但我们很少注意到它们。但这些情绪和感受会影响我们的行为，例如我们的购买决定。神经营销方法可以帮助揭示引发我们情绪反应的话题，而提问却无法做到这一点。 允许测量常见的秤 即使消费 土耳其手机号码清单 者有意识地描述或评价他们的情绪反应，或者广告在他们心中唤起的感觉，他们这样做的方式也会有很大差异。如果您收集不同人的答案作为样本，您将无法判断他们是否在不知不觉中夸大或低估了。当对大样本中的数据进行平均时，其中一些变化就会消失。然而，人们衡量自己的情绪是一种不自然的做法，而且他们不太可能准确地做到这一点。这个问题与跨文化比较结果混淆。在这里，表达的差异意味着有更多的变化。 衡量人们无法记住的简短反应 当研究随时间变化的体验时，例如观看电视广告，神经测量可以实时捕获即时反应。这不仅提供了有关如何定制广告的宝贵诊断信息，而且还回答了传统基于问题的方法无法回答的问题。



其主要原因是： 询问人们对某事的感受可以改变感受 我们的意识对感觉的认识，例如光线照射时发生的一些化学反应和细胞变化，也可以改变感觉。一旦你开始要求人们表达他们对某事的感受，这些感受就会改变并变得有逻辑依据。因此您不会得到原始的纯粹响应。 测量启动效应 当我们看到某样东西时，无论是海报、标志还是包装，它都会激活我们脑海中的相关想法。神经科学家将这种效应称为启动效应。神经技术可以测量的一些想法与广告或徽标可以在我们体内引发的情感和概念有关。有些会在我们没有意识到的情况下激活我们的目的。例如，当天早些时候看到奢侈品牌的海报可能会触发为自己购买昂贵物品的愿望。 可扩展 虽然经验丰富、技术精湛的市场研究人员可以通过阅读人们所说的字里行间并提出仔细的问题来应对其中一些挑战，但这样的挑战并不多。神经营销学提供了研究方法，公司可以通过这些方法扩大规模并取得可比较的结果，通常是在国际水平上。